首先还是简单和大家介绍一下AB测试吧,所谓AB测试说白了其实就是一个对照式实验,通过一些AB测试工具,把原有页面和希望改版的页面进行一个对比,通过cookie随机分配给用户不同的版本,然后追踪用户的一些行为数据(也就是我们所谓的转化率了),然后通过对这些行为数据的统计分析,就能得出究竟这次改版成不成功了。

有些朋友可能会疑惑,这样做和我直接改版有啥区别呢?这区别当然还是有的,首先降低了改版的风险,其次方便,不用每次都直接修改代码,通过AB测试工具就能实现了,还能同时测试多种设计。

概念介绍完了,基本内功就入门了。下面赶紧给大家传授招式了。AB测试的实际操作并不困难,使用一些工具测试步骤也不多,关键是要先找准测试的点,在一个网页中往往有很多图片,控件,文字之类的东西,但他们对于转化率的影响各有不同,我们必须要选择小改动大收益的地方来进行测试。 第一式——改按钮

众所周知,按钮是和网页转化率最相关的一个控件了,一个按钮的位置、样式,文字都对网页转化率有很大的影响。而且按钮往往是一个网页中最容易修改的一个部分(当然如果不做AB测试,每次改版都需要一段时间验证,往往很难知道那种按钮才是最适合的)。通过AB测试的工具,我们可以设计几种按钮,然后同时进行测试,随机分配用户到各个不同按钮的版本中,经过几天的测试后,我们就能轻松得出究竟那种按钮才是最适合我们自己的,省时省力。 这是国外的一个案例:

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第二式——改文案

很多时候,我们做SEO都会涉及到一些文章的写作,在做一些专题页面的时候往往BANNER上也会有一个主要的标题,之前看过的一些眼动研究表明,很多用户在进入页面后,往往首先关注的地方都是标题。可见一个标题对转化率的影响。32

第三式——改图片

一个页面当中最常见的元素除了文字以外,可能就是图片了。不少的访客从来只是看图片,所以也有很多大牛都喜欢用大图片作为登陆页面的首屏。当然我自己是没用过的,因为美术就没及格过……在AB测试当中,图片是性价比非常高的一项,在测试工具中修改非常简单,粘贴一个新的图片URL即可,当然你也可以修改图片的尺寸和位置来进行一些测试。图片修改频率是非常高的,因为很多网站本身就有banner广告,而每个banner广告本质上就是一张图片。之前看过一个国外改版的案例,就是把图片改大了一倍,结果点击率暴增50%不止…… 不同尺寸和内容带来的体验差异,大家可以感受一下。4

第四式——改布局

前面介绍了3种比较小的改变,可能真的有些用户会没有留意到,所以最后给大家介绍对布局的修改。布局是对整个页面的划分,包括导航栏,banner位置,正文位置,和一些广告的位置等等。通过对布局的修改,可以让用户感到页面有较大规模的修改。有时候布局对转化率也是相当重要的,广告图片和广告链接在左侧好还是右侧好呢?那里才是用户真正会留意到,会去点击的地方呢?如果有眼动仪,可能眼动研究才是解决这个问题的首选。但一个眼动仪动则数十万,矮穷挫根本支付不起啊。所以这个时候,又到了AB测试上场的时候了。 通过AB测试,我们可以把一些广告链接放置于左侧、右侧、文章前、文章后等等地方进行测试,同样在较短时间内即可得出这类型的广告较为合适的位置。   最后少不了提醒大家一句,用户很多行为都有共性。有时做一个实验的结果是可以直接作用到另外一个页面身上的。当然这里肯定需要一些经验,和一定数量实验的积淀了。

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