对于我们而言,导航栏似乎已经太过常见,似乎随手打开一个网页就能看到。而且导航栏还有越来越炫酷狂拽霸之势头,但你是否想过,过多的元素可能会干扰一些用户,分散他们的注意力?
将访客转化成客户从来都不是件易事。随着网民的耐心逐渐减少,你的网站需要更好地跟上他们的脚步。但是怎么样才能真正做呢?消除干扰,使他们专注于你的重点内容——这个简单!难的是分析出是什么元素分散了访客的注意力?
  此前国外的JellyTelly(国外某个视频平台)就通过AB测试发现自己的导航元素分散了用户的注意力!不知道你是否也犯了同样的错误?让我们马上来看看他们的故事。


在测试之前,他们首先确定了网页中的重点内容和目标,他们选择了网站上的注册率,与之相对,他们选择了注册按钮的点击行为作为这次实验的追踪目标。然后他们把页面中吸引访客注意并且可能影响注册按钮点击的元素就称为干扰元素。
本次测试的主要重点是建立一个只提供必要的内容的页面,通过提供较少的选项或删除页面上的分散元素以提高访问注册的转化率。
你可以看到原始页面JellyTelly如下: Telly第一张以下是实验版本:Jelly第二张  大家能看出这两个页面相比有什么不同吗?马上告诉大家答案:

  调整内容:(从页面中删除三个主要因素)
  1.顶部导航和人物形象
  2.右上角的搜索框
  3.页脚链接
大家可以看到下面的修改版本的确比上面的版本简洁了一点,更符合互联网的快速节奏。实验的结果同样证明了这点:排除干扰元素的版本击败了原始版本,并得到比控制版本多105%的访客注册转化率。
  足足提高了一倍的访客注册率,真是可恶的干扰元素!但毕竟页面元素也不能乱删,删之前,还是去做个AB测试好了。

  上文转译自VWO

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